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估值数亿,大百姓凭什么引进好莱坞布局全产业链?

时间:2017-05-25 16:37    来源:未知     浏览次数:2017-05-25 16:37

 今年春节档过后,中国电影市场便迎来了“好莱坞时间”。前有《极限特工3》以11.27亿票房于电影淡季杀出一条血路,后有《生化危机:终章》以11.12亿票房、《金刚:骷髅岛》以11.56亿票房秒杀一众国产片,成功占领中国电影市场。如今,《速度与激情8》向257亿票房迈进,不少媒体预测,该片或将超越周星驰《美人鱼》34亿的票房纪录,登顶中国电影票房冠军宝座。

  好莱坞大片在中国的势如破竹,再一次检验了中国电影市场的容量。事实证明,国产电影不尽人意并不影响中国取代美国成为全球第一大票仓,如何捍卫本土影片票房才是每个中国电影人应当思考的问题。成立于2009年的大百姓影业集团凭借国际化的基因与好莱坞的深度合作逐渐显露优势。在国内大多数影视公司力不从心的今天,用好莱坞的团队和标准,准备合拍出契合中国市场的作品,这也是刘静和大百姓影业一直在做的事情。

  大百姓影业以及拥有8年的历史,在武汉、上海、北京、香港拥有四家分公司。2016年先后完成A、A+两轮融资,目前估值数亿。同年,大百姓影业净利润对赌业绩超额完成,B轮融资也已提上日程。未来,大百姓影业将以导演、编剧、制片人和明星等上游资源为切入点,夯实影视制作和营销宣传等业务,打造电影全产业链。对此,我们采访到了大百姓影业董事长总导演刘静先生,请他来为我们揭秘中国公司与好莱坞合作的“背后的故事”。

  打破国际森严壁垒,向世界讲好中国故事

  大百姓北美地区发行主管汤家驹在好莱坞摸爬滚打30多年,目前是好莱坞冠军制片集团董事长,他对好莱坞一些优秀的电影公司有过深度合作,形成了长期的伙伴关系,而汤家驹正是刘静导演的自家人,加上又有长期的合作关系,“父子俩”自然而然就叩开了好莱坞的大门。刘静拥有对中外文化的深刻理解和良好的国际背景,加上10多年在电影的工作经验,他曾脱胎于张艺谋和吴宇森的导演团队,参与《英雄》、《满城尽带黄金甲》以及《赤壁》等影片的导演团队,这也成为刘静和大百姓影业相比一般影视公司最大的基因优势。

  大百姓影业2016年进行改制,大幅度升级,刘静清楚地意识到攻坚国产片资源的难度。“前辈们都已经积累了十几年甚至几十年的经验,而且都做的不错,有些资源很难到我们这里来。刘静告诉我们,向世界讲好中国故事是大百姓最初的初心,但我们要怎样与好莱坞建立一种合作关系,当然是在平等的基础上,不可能“用钱去砸”,但在他看来一个很好的故事,一个打动人心的故事才是最重要的。

  于是他决定,“干一些真正触及电影本身的事儿”。基于大百姓影业国际化的基因优势,刘静一开始就把目光投向了好莱坞,“本来相较其他人,我们与老外的沟通就会更有优势一些。不只是语言,还有对文化的理解。”除此之外,刘静和团队还有自己的“小心机”,“从电影制作上面来说,好莱坞的工业就是比我们先进很多年,如果要做一件和其他公司有差异化并本身有壁垒的事情,就要从故事本身入手,感动好莱坞。”

  刘静将这个“壁垒”定义为“不是每个人都能做的”;也可以理解为,“只有我们能做”。这样一来,大百姓影业从根基上就拥有了别人无法比拟的优势,甚至成为很多好莱坞项目进入中国市场“首选”的合作伙伴,中美电影的紧密联姻也会冲击电影票房的新高峰。

  目前,大百姓影业已与好莱坞顶级导演、编剧、制片人和明星全面展开了合作。在5月13日晚,大百姓影业举办的“中外电影合拍论坛”,一个时期内颠覆了海内外的影视圈,连续几家主流媒体的头版头条把大百姓推向风口浪尖,更值得一提的是这种故事的连续性,在当天的论坛上,大百姓与好莱坞签约5部合拍大片。并发布了大百姓2017片单,共计6部影片,主要以动作、科幻、剧情类型为主,每部影片的投资都在数千万美元规模以上。在这些影片的发行方面,大百姓也选择与世界顶级的销售、发行公司和完片担保故事一起合作,这种方式既证明了项目的优良性,也让公司运营模式处于安全位置。

  从“故事切入”到“平等合作”,中国资本也可以被敬畏

  时至今日,大百姓影业与好莱坞的合作顺风顺水。目前已就签约好莱坞、日本、台湾、香港个电影公司及导演作品上百部的版权,有10多个非遗大师与好莱坞电影人分别签约合作,这些都是在大百姓旗下进行合作的。而实际上,在一开始迈进好莱坞这个圈子时,这家改制过的公司也曾遭遇一些不理解或者周折。“之所以说不是每个人都能做,是因为和好莱坞合作这件事情真不是一朝一夕就能实现的,我们自己就准备了很长时间。”刘静回忆一开始和好莱坞的合作经历,如何实现从“望尘莫及”向平等合伙人身份转换,成为他自己乃至所有试图进入好莱坞电影制作层面的国人面临的难题。

  “这个真的是很普遍,就是一开始当你是‘钱’,后来通过沟通剧本、合同,以及其他的一些合作细节的时候,他们会把你进行分类。”刘静现在谈起这些显得云淡风轻,但在最开始大百姓经历了很多次被好莱坞“看人下菜碟”的情况,“我们去买批片的时候就很容易发现,他们居然有price for China,就是一看是中国人来了,价格就有可能涨两倍到三倍。”

  谈到这里,刘静非常惋惜,他坦言“中国太缺乏能跟外面平等对话的人了。也许前两年是这种情况,但是如果现在还是这种情况,就说明中国人在好莱坞的地位没什么改变。”因此他认为,“其实当好莱坞面对中国合伙人时,钱不会让他产生敬畏,他敬畏的是你的专业水平。”所幸刘静的定位就是一个真正国际化的电影公司,在运作上已经打通了法律以及财务上的壁垒,人员配置上也旨在吸收好莱坞的专业制片人,这些除了保证团队的专业水准之外,更直接的利好是摆正了合作双方的位置。

  “我们与好莱坞合作的立场都是很平等的”,刘静告诉记者,“美国人很有契约精神,但是一个让你舒服的契约是基于双方平等沟通的前提下。”不然很容易成为一个“不平等条约”。为此,“我们经常去好莱坞,和他们在一起久了,他才慢慢发现,你是要制片的,不是单纯来投钱的,这个时候才开始摆正对我们的态度。知道你是懂的,他就会让步,这个买卖才会谈的相对公平。”

  建立在平等基础之上,大家才开始进入到真正的磨合。刘静表示,“大百姓选择合作伙伴也立了规矩,一定是和对中国市场持开放态度的主创和公司来合作。”他举例子,“比如有些导演他可能会要中国的钱,但是不想尊重中国市场。这样的人太高傲了,我觉得高傲没什么问题,但是你如果不愿意对于主流市场以及我们的国家敞开交流沟通的话,我们也不会跟这样的人合作。”他强调,“我们希望大家都是比较开放的心态,并且欢迎中国的文化。”

  大百姓影业未来要做布局全产业链的国际化公司

  目前,大百姓集团已经在全球拥有四家公司,分别位于武汉、上海、北京和香港。谈到公司扩张,刘静坦言,“确实挺快的”。起初大百姓几乎谈不上团队,都是自己在做片子,“那是一个了解行业的过程”,随着公司业务的扩张,大百姓决定成立四家公司。“公司是相继成立的,但是四块业务却是一开始就布局好的。

  扎实的国际制片业务是大百姓的特色。在此次“中外电影合拍论坛”上发布的6个未来两年大百姓主控的项目,其中好莱坞科幻电影《星带传奇9月开机,该片由好莱坞编剧以及阿拉斯泰尔、刘静联合执导,好莱坞著名男性巨石强森和一线男星安德鲁以及中国著名女星李冰冰主演,将于2018年全球上映。

  大百姓运营模式的独特性还体现在营销和宣传业务上。在发展这两块领域时,大百姓的宗旨是做全球影响今年文博会“中外电影合拍论坛”就是大百姓高大上的身影。大百姓好莱坞华纳兄弟前总裁弗兰克及6位大型制片公司总裁、导演中央党校博士生导师张卫平教授请出山来,想必是用心良苦的

  在前期,通过多次深入解读剧本,寻找合适的情节,与剧组紧密沟通,为品牌结合电影内容进行情节创意绑定;进一步深入时大百姓刘静团队又在日本美国加拿大等世界各地协调执行论坛落地大力宣传,而电影发行方面有中影集团的强大后盾相信《星带传奇》上映前后,大百姓帮助品牌积极搭电影线上和线下宣传,定制品牌专属宣传甚密计划在合拍的基础上,进行品牌+电影+金融一次完整的整合营销合作依据《电影产业促进法》第四十条的规定:国家鼓励金融机构为从事电影活动以及改善电影基础设施提供融资服务,依法开展与电影有关的知识产权质押融资业务,并通过信贷等方式支持电影产业发展。大百姓也与投资机构探索合拍片的金融介入,引起投资机构的广泛兴趣,纷纷加入。

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